网络营销

在全球化过程中，沃尔玛、可口可乐等跨国公司出现的问题说明，他们对新全球化形式下的“品牌”没有新的认识。大多数公司相信，生产好的产品、塑造强势的品牌就是他们的工作。但对于跨国公司来说，这些远远不够。许多中国公司按照收入来计算，已经比整个国家的GDP总值还要多。因而，跨国公司的品牌所占据的重要地位超越产品和公司，它延伸到社会、政治和经济层面。他们所犯的错误在于，直到危机产生后，才迫使他们考虑到这些方面的问题。而当危机出现，损害就已经造成了。
    但沃尔玛、可口可乐等跨国公司出现的这些问题可以被避免，或者是被减少，从而解决。
    首先，公司需要认识到他们容易在哪些方面遇到麻烦。其次，他们需要事先拟定对应的策略，并按策略行事，他们应该考虑到品牌概念扩张对社会、政治和经济的影响。
    单纯从产品、名称、标识和广告方面来思考品牌是错误的，是对品牌本质的误解。品牌是真正的声誉。产品、名称、标识和广告的确是声誉中的重要部分，但声誉还包括公司如何获取原料，如何对待员工，以及在市场中的作为等。 Continue reading…