博客营销指南：博客传播特性（连载三）
博客传播特性：
1、 正式传播与非正式传播的结合。
博客采用非正式传播的形式，充分发挥了其传播速度快、接受程度高的优势。
博客承载着蕴涵正式传播意义的内容，使得它的传播具有明确的目的，周详的计划和强大的控制。
2、 媒介传播与人际传播的结合
作为媒介传播，博客能够最有效地普及信息，使得受众迅速、直接、准确地获得信息，实现信息效用的最大化。
作为人际传播的媒介，博客依靠人际信任程度的传递实现意见的说服，强化公众主观有利意见。
3、 “中心圈”传播模式的典范
由意见领袖向意见追随者、意见传播者以及意见接收者的“中心圈”式意见渗透。
区别于以往单一中心的意见传达——博客产生多个意见传播中心，实现信息的多点至多点的传播。
4、 微观意义的双向传播
博客通过信息的双向运动传播讯息并收集意见，实现传播与反馈并重的信息交互。
博客传播克服务了线性传播所存在的问题，包括：缺乏反馈，受众间相互孤立，信息对有限受众以外的群体缺乏影响力等。
5、 宏观意义的网状传播
博客传播实现了多点到多点的信息传播，信息源数量众多，且地位平等。
传播过程中信息被不断地重复和加强，这也是信息的再加工与第二次传播的过程。
信息传播的渠道得以扩展，信息传播路径可以被重复使用，因此利用效率提高，其承载的信息强度扩大。
摘自《博客营销指南》，请绝转载
